滚动新闻
 
当前位置:首页 | 财经频道 | 消费维权

电商炮轰劣质贴标葡萄酒 国人1年冤枉多花300亿

时间:2017-08-10 07:47:00   来源:第一财经日报   作者:   责任编辑:张潇宇

  网红电商炮轰劣质贴标葡萄酒 中国人一年多花300亿冤枉钱   栾立   [一瓶VCE平均成本0.7欧元,汇率按7.9计算,各项税费合计48.2%,运费仓储按1.5元/瓶分摊,则到岸成本为9.7元/瓶。但最终这些酒变成了99元6瓶的电商产品、29.9元的引流产品,加上礼品包装后卖到68元,以及在各种经销商手中被卖到99~200元各种价格。]   进口葡萄酒不断涌入的同时,关于葡萄酒真实价格的困惑也与日俱增。   葡萄酒电商醉鹅娘在其公众号公开炮轰OEM酒,称进口商利用国内消费者对葡萄酒了解较少的特点,通过过度包装将低价劣质的OEM酒卖出高价。据估算,在去年中国葡萄酒市场700亿的规模中,中国消费者一年多花300亿元的冤枉钱。   OEM酒也就是贴标酒,多数是由酒商注册商标并由葡萄酒生产企业代工生产的产品,相比于具有品鉴和收藏价值的精品酒,OEM和各种品牌量产的酒才是普通消费者日常饮用的葡萄酒主力。   一位山东葡萄酒经销商人士告诉第一财经记者,自己的业务中就包含贴标贴牌业务,购买OEM产品的酒商多数有两种情况,一种是不愿意代理品牌产品,但又不具备开发或生产产品的能力,而另一类则是团购商,OEM产品往往只有其一家在做,定价更为灵活。   不过,在醉鹅娘看来,目前贴牌酒的乱象正在影响正常经销商的经营。一方面,正规经销商的成本更高,如果找一批品质不错的酒液做贴标,成本和售价都高于卖劣质酒的,利润反而不如卖劣质酒的,而零售价格上,卖劣质酒的价格更低,更有优势。   一瓶酒卖出多个价格   醉鹅娘举例称,目前卖得最好的欧洲餐酒(VCE),一瓶VCE平均成本0.7欧元,汇率按7.9计算,各项税费合计48.2%,运费仓储按1.5元/瓶分摊,则到岸成本为9.7元/瓶。但最终这些酒变成了99元6瓶的电商产品、29.9元的引流产品,加上礼品包装后卖到68元,以及在各种经销商手中被卖到99~200元各种价格。而为了让这9.7元每瓶的酒可以卖出个好价钱,经销商往往还会进行过度包装,惯用的做法是加上礼盒、品牌名称,和拉菲、木桐、奔富等名酒品牌沾边;再一种就是进行豪华包装,比如用上木盒、皮盒、搭配酒具,配上金属铭牌甚至收藏证书等等,但实际上酒并没有发生变化。   记者了解到,OEM贴牌酒并不是违反行业规则的行为。在中国,OEM贴牌酒主要出现在20世纪末和21世纪初,葡萄酒属全产业链,要拥有品牌,生产环节至关重要,但对于酒商而言,本身进入葡萄酒生产环节的难度较大。   此外,做OEM酒可以摆脱来自上游的严格管控,拥有自控权和自主定价权,不用和其他同品牌代理商争夺市场,也不用担心被上游大厂压货、压返点或因完不成销售任务而被换掉等问题。   葡萄酒资深专家智德营销总经理王德惠告诉第一财经记者,目前OEM酒在国内进口酒中还是扮演着重要的角色。如今中国葡萄酒市场正处于一个拐点期,是普及阶段的开始。以前中国葡萄酒没有像白酒和啤酒一样是从低端发展到高端,而是作为舶来品直接从高端起步,导致了普通大众不喝也喝不懂。   王德惠表示,OEM贴牌市场上确实也存在一些问题,尤其是随着进口葡萄酒总量的不断增长,消费者辨别能力偏弱,而且很多酒商本身也并不专业,导致了目前存在一些乱象。   虽然醉鹅娘的炮轰是针对OEM酒乱象,但在一定程度上也显示出目前国内葡萄酒市场定价的混乱。   由于国内部分消费者对葡萄酒缺少足够的了解和认知,市场上的定价也较为混乱。波尔多大区级AOC的价格从几十元到几百元不等,但品质好坏对于国内一般消费者而言并不容易分辨,尤其是葡萄酒的品质看不到也摸不出来。   华龙酒业董事长翟山告诉第一财经记者,现阶段过度的层级供应链加价,造成目前存在低端酒卖出高价来的情况,比如大卖场的价格至少要三层加价,消费者当然冤枉。目前趋势上看,葡萄酒价格回归已经是一种趋势,价格向理性回归,供应链的层级也越来越短。大部分国内的消费者对于葡萄酒一知半解,因此也很难分辨出好坏,懂酒的人需要更多的担当。   王德惠表示,目前国内葡萄酒市场还需要一个培育的过程,随着消费者专业程度的上升,行业乱象也会随之减少。目前来看,随着进口葡萄酒越来越多,品牌化的趋势也会越来越明显,一线和部分二线城市,葡萄酒接触历史长,素质高,葡萄酒的价格回归和品牌化会更加明显,但在3~5线市场还将以渠道驱动品牌模式为主。
[进入论坛]
更多相关新闻:

帮办·回顾

副刊·社会

网络热点

津报副刊

  1. 产后抑郁不喜欢孩子
  2. 女高管不被承认的宿命
  1. ·带着孩子只求男友交待
  2. ·拥有真爱 我何德何能
  3. ·一见钟情要多久?
  4. ·别让亲情被冷漠包裹
  5. ·职场残酷性代表着风险
  1. ·后悔劝女儿"原谅他"
  2. ·多年前我们的暑假
  3. ·他患上了"爱无能"?
  4. ·我是站着说话不腰疼吗
  5. ·父母自嗨不顾儿女感受

社会新闻

  1. ·暗访出租车运营 的哥的姐请擦亮“城市名片”
  2. ·海河教育园区共享思政课资源 互聘互派学分...
  3. ·大量马蜂聚集全运会马术场馆 近百马蜂窝被...
  4. ·"阳光水吧"助残疾人康复就业 今后将在全市...
  5. ·两天两传“生命火种” 津23岁姑娘40岁警官...

网络热点

二师兄跑上六环路
昨日下午13点30分,在昌平管界北六环外环5.2公里处
外卖平台公开抽检
昨天,“食品安全检测车”开上街头对外卖平台的餐品
  1. ·亿万先生娱乐现“反光镜大盗”
  2. ·"复兴号"新车全部到位
  3. ·云南水稻成熟
  4. ·“状元”陪游名校
  5. ·湖州灭门案告破
  6. ·儿童福利院作调整
  7. ·龙卷风突袭内蒙赤峰
  8. ·原始滑翔哺乳动物
  9. ·滞留游客大转移
  10. ·堆积中的共享单车
  11. ·公共文明引导员
  12. ·藏身快递车逛名校
亿万先生娱乐