滚动新闻
 
当前位置:首页 | 天下频道 | 网络热点

“双11”的2.0时代

时间:2017-11-12 11:22:00   来源:新华网   作者:黄博阳   责任编辑:吴蝶

  新华网上海11月12日电  “双11”晚会尾声时,马云主演的《功守道》放出了8分钟精化版。这部24分钟电影讲了李连杰、吴京、甄子丹、邹市明等功夫明星都打不过一位由马云饰演的“太极宗师”……为什么?   ——功夫再高,他有天猫。   今年的“极限”都是未来的历史   1682亿6963万5159元人民币,中国消费者的“爆发力”再次震惊世界。   年年天猫“双11”单日商品销售额不断刷新纪录,对于这一消费时点的“极限”说声音也不断涌现。有观点曾指出,随着中国互联网人口红利的逐渐见顶,这一时点的零售总额也将碰触天花板,甚至是出现下降。    其实,这所指的并不仅是“双11”这一天,而是对中国电商市场整体的一类判断。但随着时间不断向前,数据却依旧在实现突破。   “数字到哪里是一个自然的结果,我们不会故意去冲击一个数额。”张勇在接受采访时表示,他不能判定未来“双11”是否会保持常年的高增长,但看到新业态、新物种的在这个时点不断涌现才是最为激动的。   今年天猫“双11”开始仅3分钟,交易额就突破了100亿元人民币、1小时突破了555亿元人民币。刷新2016年全天1207亿元的记录也在11日下午1点10分左右就被超越。   事实上不只是阿里系的电商平台,全社会整体的网络零售情况在今年战况颇佳:11日凌晨开始的京东3C“疯狂2小时”中,京东手机品类41秒销售额破亿,销量同比增长139%,销售额同比增长165%;苏宁易购在“双11”的头1小时里,支付新增实名用户超过20万,任性贷申请入口点击量突破500万人次……   较早前国家统计局发布数据显示,在“双11”前的今年1-9月份,全国网上零售额为48787亿元,同比增长34.2%。另据商务部数据显示,同期全国实物商品网上零售额3.7万亿元,同比增长29.1%,增速比上年同期加快4个百分点,占社零总额的比重达14%,比上年同期提高2.3个百分点。   复盘“双11”:影响比1682亿更深远   在马云与去年10月份提出“新零售”的概念之后,掀起了一股用户体验为最优先、线上线下融合的零售业思考热潮。今年“双11”更被业内视为新零售元年的一场“大考”。   10日晚间,“双11”开启前半小时左右,张勇在与媒体连线时称,每年“双11”都会有一些新体验出现。过几年后这些新体验就会成为令人稀松平常的事情。   的确,几乎所有第一次进入中国消费场景的人,都会有一种直接“穿越到未来”的感觉。无所不在的移动支付、近乎极致的快速物流乃至线下与线上商业的全方位统合,都是近几年才发生的巨大变化。   “‘新零售’刚刚开始。”张勇表示,“双11”已经成为行业整体技术创新的展示舞台,通过过去数年的发展和演变总结来看,也是一个在发展中不断解决问题的过程。   他举例说道,过去“双11”期间曾有大量用户吐槽“支付太卡了”、“快递太慢了,快元旦了才收到货”等等。今天再来看,尽管仍有提升的空间,但全行业的物流无可争议地都已经实现了飞跃式的进步。至于支付宝是否流畅,他今年用四个字比喻:“丝般顺滑”。   美国华平投资集团合伙人陈伟豪在新华网撰文指出,观察科技对中国消费的改变,就会发现对消费升级的理解绝不限于更多的消费金额、更好的消费品质,更在于中国消费人群的消费心理被科技力量重新整合,消费升级很大程度上是消费者的消费欲望被重置,产业链上的企业会基于全新的消费欲望构建新的产品、新的服务。   结合上述观点人们不难发现,“双11”的交易额度虽然是全天最大的亮点,但对行业和企业来说,并非是眺望未来的高峰,而是如何做到更好的样板。而对消费者来说,是新锐体验即将普及大众的可能。   记者手记   “双11”9年,晚会3年。人们可以明显地感觉到,“双11”已经从“火药味”十足的抢夺注意力,向提供新体验的方向发展;从单纯的数字增长,向以时点流量换取发展想象空间的方向发展。   张勇认为,对于“新零售”当下需要思考的问题是,是以盒马等为代表的“新零售”业态首先在落地推广上作出“量”的成绩,还是在现有创新的基础上寻找更好的模式。   但无论是哪一种,“双11”以量拼量不再是一场“狂欢”的重点。这个消费时点将成为“新零售”的中所积累的经验和数据将成为最宝贵的财富。   ——“双11”的1.0时代已经结束了。     原标题:“双11”的2.0时代:从电商狂欢到新零售盛宴
[进入论坛]
更多相关新闻:

帮办·回顾

副刊·社会

网络热点

津报副刊

  1. 爱管闲事让我爱恨交织
  2. 别让算计埋葬了亲情
  1. ·老夫少妻没那么戏剧
  2. ·女儿不好婆婆"报复"我
  3. ·我怀念白面书生的日子
  4. ·闺蜜用匿名信当武器
  5. ·跳槽拿了高薪失去更多
  1. ·我要和女儿活在阳光下
  2. ·家长群里我爸成了戏精
  3. ·老公有外遇是未婚妈妈
  4. ·我的伯乐何时出现?
  5. ·两次离婚“不能忍”

社会新闻

  1. ·“双旦”去哪儿玩?市民可北上滑雪南下避寒
  2. ·南开大学医学院外教“老麦”:英文教学亲身...
  3. ·500米通行20多分钟 相亲市场 “添堵”12条...
  4. ·市民赶公交背包遗落在车筐 公交人发现送还...
  5. ·医大老师家中被盗无奈出“奇招” 致小偷一...

网络热点

职业教育第一课
让每位一线工作者都能充分认识危险的存在,了解身边
“圣诞树”艺术节
圣诞临近,拉脱维亚首都里加举办第八届“圣诞树”
  1. ·特朗普签太空令
  2. ·滨海扫描
  3. ·“国考”开试
  4. ·"高空挑战第一人"坠亡
  5. ·感悟大自然魅力
  6. ·“雪龙”号入南极
  7. ·鲁甸重生录
  8. ·陆地勘查卫星一号
  9. ·“雪龙”号进入南极
  10. ·中国游客正在撤离
  11. ·学生宣讲团进课堂
  12. ·中山国王陵陈列馆
亿万先生娱乐